Introduction :
La monétisation d’une application est un enjeu crucial si vous avez l’ambition de créer une application mobile rentable. En effet, il est important de trouver des moyens de rentabiliser l’investissement si vous avez déléguer le travail à un développeur où à une agence. Il existe différentes méthodes pour monétiser une application mobile, allant des plus classiques aux plus innovantes et peu connues. Dans cet article, nous allons explorer les différentes options disponibles pour les développeurs d’applications.
I. Monétisation classique :
Il existe des méthodes de monétisation classiques qui ont fait leurs preuves comme les achats intégrés ou les bandeaux de publicités. Celles-ci sont généralement les plus simples à mettre en place, mais elles peuvent ne pas être les plus rentables si vous n’avez pas de stratégies de contenu ou de gamification derrière.
Monétisation par les achats in-app :
La monétisation par les achats in-app consiste à permettre aux utilisateurs d’acheter du contenu digital ou des fonctionnalités supplémentaires dans votre application. Cette méthode est souvent utilisée dans les jeux mobiles (Plague Inc, Clash Of Clans, Angry Birds …), où les utilisateurs peuvent acheter des items virtuels pour améliorer leur expérience de jeu. Cependant, cette méthode peut ne pas être adaptée à tous les types d’applications. Il faut garder à l’esprit que l’AppStore et le Google play Store prélève un pourcentage sur vos vente !
| Avantages | Inconvénients |
| + Les achats intégrés peuvent générer des revenus récurrents. | – Les utilisateurs peuvent se sentir frustrés s’ils doivent payer pour accéder à du contenu ou des fonctionnalités premium. |
| + Ils peuvent être utilisés pour débloquer du contenu supplémentaire ou des fonctionnalités premium, ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur. | – Les développeurs doivent créer du contenu supplémentaire ou des fonctionnalités premium pour encourager les achats intégrés. |
| + Ceux-ci peuvent être facilement mis en place et gérés via des plateformes telles que l’App Store d’Apple ou Google Play. | – Veillez à ne pas trop pousser les utilisateurs à acheter des achats intégrés, car cela peut nuire à l’expérience utilisateur. |
Monétisation par la publicité :
La monétisation par la publicité consiste à intégrer des publicités dans l’application avec la régie de Google, Admob par exemple. Cette méthode est souvent utilisée dans les apps gratuites, car elle permet de générer des revenus sans avoir à facturer les utilisateurs. Cependant, celle-ci peut être intrusive pour vos utilisateurs et peut affecter l’expérience utilisateur.
| Avantages | Inconvénients |
| + La publicité est facile à mettre en place et ne nécessite pas beaucoup de ressources pour les développeurs. | – Les publicités peuvent être intrusives pour les utilisateurs, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur. |
| + La publicité peut être une source de revenus passive, car les annonceurs paient pour chaque clic ou impression d’annonce. | – Les utilisateurs peuvent se désintéresser de l’application s’ils sont confrontés à trop de publicités. |
| + La publicité est un modèle de revenus très répandu et les utilisateurs sont habitués à voir des publicités dans les applications. | – l’affichage massif de publicités peut nuire à la qualité de l’expérience utilisateur. |
| – | – Vous devez générer un traffic important sur votre application pour espérer avoir des revenus importants. |
II. Les autres méthodes de monétisation :
Il existe également des méthodes de monétisation non conventionnelles qui peuvent être plus innovantes et plus adaptées à certaines applications. Ces méthodes peuvent être plus difficiles à mettre en place, mais elles peuvent offrir des avantages supplémentaires pour votre application.
Monétisation par abonnement :
La monétisation par abonnement consiste à facturer les utilisateurs pour un accès récurrent à l’application ou à des fonctionnalités supplémentaires. Cette méthode est souvent utilisée pour les applications de contenu en ligne, comme du contenu audio ou des programmes de musculation personnalisés. Cette méthode peut être vraiment rentable, car elle génère des revenus de façon récurrentes.
| Avantages | Inconvénients |
| + Les abonnements sont une source de revenus récurrents. | – Les utilisateurs peuvent se sentir exclus s’ils ne peuvent pas accéder à tout le contenu sans payer pour un abonnement. |
| + Ils peuvent être utilisés pour donner accès à du contenu exclusif ou des fonctionnalités premium aux utilisateurs. | – Vous devez continuellement proposer du nouveau contenu pour inciter les utilisateurs à renouveler leur abonnement. |
| + Les abonnements sont faciles à gérer via des plateformes telles que l’App Store d’Apple ou Google Play. | – Il faut veiller à ce que le prix de l’abonnement soit juste et en adéquation avec la valeur proposée. |
Monétisation par les dons :
La monétisation par les dons consiste à demander aux utilisateurs de faire des dons pour soutenir le développement de l’application ou pour soutenir une cause pour laquelle votre entreprise veut contribuée. Elle est souvent utilisée pour les applications open source ou pour les applications qui ont une vocation sociale ou éducative.
Monétisation par les partenariats :
La monétisation par les partenariats consiste à établir des partenariats avec d’autres entreprises pour générer des revenus. Cette méthode peut être utilisée uniquement pour les applications qui comptent un certains nombre d’utilisateurs régulier. (Exemple: vous afficher un bandeau publicitaire pour une marque connue sur la première page de votre application, et cette marque vous rémunère par rapport à l’emplacement et au potentiel de visibilité auprès de vos utilisateurs).
| Avantages | inconvénients |
| + Permettre de générer des revenus supplémentaires grâce à des accords de parrainage ou de promotion avec d’autres entreprises ou marques. | – Ils peuvent être difficiles à négocier et à mettre en place, nécessitant des efforts et des ressources supplémentaires. |
| + Ils peuvent vous aider à promouvoir leur application auprès d’un public plus large en bénéficiant de la notoriété de la marque partenaire. | – Les partenariats peuvent être perçus comme un conflit d’intérêts par les utilisateurs si le partenariat est mal aligné avec les valeurs de l’application. |
| + Peuvent offrir aux utilisateurs des avantages exclusifs tels que des remises ou des offres spéciales, ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur. | – Ils peuvent nuire à la crédibilité de l’application si la marque partenaire est perçue négativement par les utilisateurs. |
Monétisation par les données :
La monétisation par les données consiste à vendre les données collectées auprès des utilisateurs à des annonceurs ou à des entreprises de recherche. Cette méthode est souvent utilisée pour les applications de suivi de santé ou de fitness, mais elle peut être adaptée à d’autres types d’applications. Cette méthode peut être très rentable, mais attention elle peut être sensible d’un point de vue éthique et peut nécessiter des ressources supplémentaires pour gérer les données collectées.
| Avantages | inconvénients |
| + Potentiel de revenus élevé en vendant les données collectées aux annonceurs ou aux entreprises de recherche. | – La collecte de données peut être considérée comme intrusive et violer la vie privée des utilisateurs. |
| + Pas besoin de facturer les utilisateurs directement pour l’utilisation de l’application. | – Nécessite des ressources supplémentaires pour gérer et protéger les données collectées. |
| + Possibilité de proposer une version gratuite de l’application qui collecte des données et une version payante qui ne le fait pas. | – La sensibilité éthique de la collecte de données peut nuire à la réputation de l’application et de l’entreprise qui la développe. |
Acheter avant de télécharger :
Cette méthode est très simple vous faites payer directement vos utilisateurs pour télécharger votre application. Cette méthode est souvent utilisée pour les applications pour les professionnels avec des fonctionnalités bien particulières ou certains jeux mobile (Plague Inc).
| Avantages | inconvénients |
| + Facilité de mise en œuvre et de facturation des utilisateurs. | – Limite le nombre d’utilisateurs potentiels en raison de la barrière financière à l’entrée. |
| + Possibilité de proposer une version gratuite de l’application avec des fonctionnalités limitées pour inciter les utilisateurs à acheter la version complète. | – Les utilisateurs peuvent être réticents à payer pour une application qu’ils n’ont jamais utilisée. |
| + Les utilisateurs qui paient pour l’application sont généralement plus engagés et plus enclins à utiliser l’application régulièrement. | – Les prix doivent être fixés correctement pour inciter les utilisateurs à acheter sans être trop élevés pour les décourager. |
Monétisation par les commissions :
La monétisation par les commissions consiste à facturer vos utilisateurs par rapport aux paiements qui sont effectuer à l’intérieur de l’application. Cette méthode est souvent utilisée pour les applications de petites annonces en ligne comme (Airbnb, Leboncoin, Vinted …).
| Avantages | inconvénients |
| + Pas besoin de facturer les utilisateurs directement pour l’utilisation de l’application. | – Les utilisateurs peuvent être réticents à effectuer des paiements à l’intérieur de l’application, ce qui peut limiter les revenus. |
| + Potentiel de revenus élevé si l’application connaît un grand succès et si les utilisateurs effectuent des paiements réguliers à l’intérieur de l’application. | – Nécessite un système de paiement sécurisé et fiable pour éviter les fraudes et les problèmes de facturation. |
| + Les commissions peuvent être un moyen efficace de monétiser des applications de petites annonces ou des applications e-commerce. | – Les commissions peuvent être perçues comme injustes par certains utilisateurs qui ne voient pas la valeur ajoutée de l’application justifiant ces commissions. |
Monétisation par les événements :
La monétisation par les événements consiste à organiser des événements payants à l’intérieur de l’application tels que des webinaires ou des séminaires en ligne. Cette méthode est souvent utilisée pour les applications de développement personnel ou les applications de formation en ligne.
| Avantages | inconvénients |
| + Potentiel de revenus élevé pour les événements payants organisés à l’intérieur de l’application. | – Les événements payants peuvent limiter la participation des utilisateurs et limiter la portée de l’application. |
| + Les événements peuvent aider à fidéliser les utilisateurs et à les engager davantage avec l’application. | – Nécessite un système de gestion d’événements bien organisé et efficace pour garantir une expérience utilisateur satisfaisante. |
| + Possibilité de proposer différents niveaux d’accès pour les utilisateurs avec des offres et des événements exclusifs pour les utilisateurs payants. | – La monétisation par les événements peut ne pas convenir à tous les types d’applications. |
III. Conclusion :
Il existe de nombreuses méthodes de monétisation selon votre secteur d’activité et quel type d’application vous souhaitez développer, chaque méthodes dispose d’avantages et d’inconvénients. Les méthodes classiques telles que les achats in-app et la publicité peuvent être simples à mettre en place.
Vous pouvez aussi explorer les autres méthodes comme : l’abonnement, les dons, les partenariats, les données, les téléchargements, les commissions, les événements peuvent être plus innovantes et plus rentables dans certains cas.
Réfléchissez bien à votre marché cible et au business model avant de choisir une méthode de monétisation. Il est également important de continuer à évaluer et à ajuster cette méthode au fil du temps pour s’assurer qu’elle reste efficace.
